印度这块大饼并不好啃。

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2月1日，在电商新规的生效日，印度消费者一觉醒来将会发现亚马逊网站的许多产品选择“不翼而飞”，其他产品的价格也将变得更加昂贵。

大热的iPhone下架，廉价的帮宝适纸尿裤不复存在，美宝莲在售产品少之又少，亚马逊当家产品Echo智能音箱也不见踪影。印度消费者将在未来面对“昂贵无情”的亚马逊和其他在线零售商。

超过40万件产品在印度电商新规生效后被迫暂时退出市场，而这些商品预计占亚马逊印度站60亿美元销售额的近三分之一。早前亚马逊表示已要求印度政府澄清新政策，并给予其额外四个月的执行时间，强调亚马逊仍然致力于遵守所有当地法律法规。

而在最后期限前拼命挣扎的亚马逊在印度的主要竞争对手Flipkart，其也将被迫下架数千种产品，尤其是大量在售的自营服装产品。印度咨询公司Technopak称，Flipkart可能在短期内损失多达四分之一的销售额。

印度电商新规的颁布及影响映射了外资企业在印度从事商业活动所面临的风险。在世界银行最近一次关于商业便利性的调查中，印度在全球排名第77位。

拥有13亿居民的印度对任何零售商而言都是一个极具吸引力的市场。但淘金路上总伴随许多挑战，包括简陋的道路基建、较低的人均收入、非统一的语言使用和主流的现金消费习惯。

此外印度数以百万的实体店主和小商人在政治竞选和投票方面拥有巨大的话语权。而本地的大公司大多与政府关系密切，都渴望从亚马逊、Facebook和谷歌等外国玩家的怀抱中攫取印度消费者。

印度总理纳伦德拉·莫迪曾于2015年前往硅谷，游说科技公司在印度投资。但随着5月份全国大选的临近，以及对莫迪政策的日益失望，莫迪政府转向倡导强有力的经济民族主义，提出了控制限制海外金融公司（如维萨卡、万事达卡）和科技公司（如Facebook、谷歌）的政策。

而这一切，最终演化成了圣诞节后电商巨头们的噩耗。莫迪政府宣布，自2月1日起，亚马逊（Amazon）和Flipkart等外资电商服务公司不能通过子公司的名义销售商品。此前对消费者的直接销售已被禁止，但两家公司都成立了一系列复杂的关联公司，以低价、快捷的方式间接提供受欢迎的产品。

为了保持日常运营，亚马逊和沃尔玛现在将不得不把其印度站点朝着eBay的方向打造，即第三方独立卖家的在线销售平台。

莫迪政党独立生组织Swadeshi Jagran Manch的领导人Ashwani Mahajan称赞了这项新政策，称其帮助小店主在电商巨头们以雄厚经济实力提供大幅折扣的市场夹缝中生存下来。

早前在和亚马逊、Flipkart的价格中自伤八百的Snapdeal也为行政欢呼，同时敦促政府不要给这些公司更多的时间。

然而就在印度本土商家振臂欢呼时，消费者正在为保护主义付出代价。调查显示，亚马逊子公司的售后服务和产品销售被停止后，其他产品变得更贵，因为这些商品只由缺少和制造商谈判话语权和低价批发能力的小商家销售。

此外政策的变更还引起了美国商业团体和外交官的抱怨，但印度政府丝毫没有做出让步的迹象。发布新规的印度商务部高级官员没有回应相关的置评请求。据悉许多本地商家敦促政府部门对外资公司采取强硬的态度。一些贸易组织甚至致函以政治影响威胁政府落实新规，并要求相关负责人对亚马逊和Flipkart过去两年的交易进行彻查。

相关人士推测，政府在未来几个月内不会大力推行新规，而是给亚马逊和沃尔玛足够时间来适应新体系。预计这些平台会从产品销售转向收取listing费用和物流履单收费，成为服务商角色。

（来源：雨果网 ）